PIANO STRAORDINARIO PROMOZIONE

PIANO STRAORDINARIO PROMOZIONE (DA 14/11/17; DGR 18/06/18, 02/07/18; DDS 07/05/18) (turism29)

Soggetti interessati:

Regione; Comuni; operatori del turismo, compresi tour/bus operator ed Agenzie di viaggio; micro, piccole e medie imprese (MPMI).

Iter procedurale:

Assemblea Regionale ha approvato con delibera n. 64 del 14/11/2017 il piano straordinario per la promozione e la valorizzazione delle Marche per il periodo 2017/19, articolato in programmi annuali: Giunta Regionale ha approvato con DGR 829 del 18/06/18 il programma di promozione turistica in Italia ed all’estero per il periodo 2018/2019 comprendente:

partecipazione ad eventi fieristici nazionali ed internazionali, quali:
nel 2018: Fiera WTM di Londra; The National Weddingshow di Londra; TTI di Rimini; AF Artigiano in fiera di Milano
nel 2019: VAKANTIEBEURS di UTRECHT; Salone delle vacanze di Bruxelles; FREE di Monaco di Baviera; MITT di Mosca; BIT di Milano; Ferien Messe Wien di Vienna; FESPO di Zurigo; Balttour di Riga; Holiday Word di Praga; Fiera ITB di Berlino; SMT Destination Nauture di Parigi; AITF di Baku; ATM di Dubai; Salone del Libro di Torino; IMEX di Francoforte; TTG di Rimini; CITIM di Kumming Cina; WTM 2019 di Londra. Partecipazione a tali fiere tramite allestimento di stand da parte di Regione Marche ed organizzazione di incontri B2B o B2C
organizzazione di workshop ed incoming con operatori turistici e stampa estera, finalizzati allo sviluppo del turismo da Paesi baltici, Ucraina, Russia, Bielorussia, Repubblica Ceca, Polonia, Germania, Francia, Belgio, Paesi Bassi, Scandinavia, Regno Unito, Nord America, Cina. Obiettivo è quello di promuovere incontri diretti tra operatori dell’offerta turistica regionale e quelli della domanda turistica, nonché stakeholder internationali. Eventi, organizzati in collaborazione con ENIT, riguardano: apertura di nuove rotte di comunicazione con tali Paesi; celebrazione di anniversari di particolare rilevanza storica e/o culturale; 2° edizione del progetto Buy Marche per attrarre buyer sul territorio regionale
azione di promozione e marketing integrati, attraverso:

concept, identità visiva e mezzi previsti per incrementare l’appeal turistico delle Marche, a cui si aggiunge la pubblicazione sui canali social di “Marche Tourism” con immagini e video coordinati con gli spot radiofonici. Si realizzeranno: layout e claim “Marche bellezza infinita”; video (durata massima 2 minuti), spot pubblicitari di 30 e 15 secondi, spot radiofonici (32 spot da 30 secondi e 3 spot da 15 secondi); video telematici (durata massima 7 minuti) per la promozione turistica delle Marche; inserimento nei suddetti spot e/o in video musicali di immagini e video riferiti al territorio regionale; promozione delle Marche tramite personaggi della cultura e della storia nell’ambito di produzioni TV e cinematografiche; mezzi off line per Italia ed estero (quali: TV; carta stampata; maxi installazioni nelle stazioni, aeroporti, metro); marketing digitale per Italia ed estero (compresi spot TV e video tematici di 2 minuti); storytelling digitale incentrati sui contenuti della campagna promozionale
sale cinematografiche, tramite: trasmissione di spot delle Marche; distribuzione di brochere e newsletter nei circuiti pubblicitari gestiti da RAI pubblicità, Ucinemas e Thespace cinema, Movieland
annunci pubblicitari di diversa durata (5, 15, 30 secondi) per circa 2 settimane/mese per 6 mesi, su radio RAI e su radio private operanti nel territorio nazionale (selezionate in base ad indice di ascolto e localizzazione)
campagna TV RAI a sostegno dell’Italia centrale colpita dal sisma 2016 (eventualmente integrata con spot di cinema RAI). Spot trasmessi in fasce orarie di maggiore ascolto (tenendo conto delle risorse disponibili) anche su canali Mediaset, La7, Sky ed altri canali con elevati indici di ascolto
eventi/cluster di sistema, quali:

dossier Marche allegato a Bell’Italia, distribuito gratuitamente presso gli IAT regionali ed in occasione di incontri organizzati presso il Museo diocesano di Milano per sostenere la mostra “Capolavori Sibillini”
“The Genius of Marche”, speciale riguardante le Marche pubblicato sul Giornale dell’arte, distribuito presso il Salone del Libro di Torino
speciale Mare/Family dedicato alle Marche pubblicato su DOVE e campagna sui media di editore RCS/CAIRO
celebrazione dei 150 anni della morte di Rossini, tramite sottoscrizione di una convenzione con il Comune di Pesaro per un progetto di comunicazione e promozione dei luoghi colpiti dal sisma prendendo come testimonial Rossini
supporto all’attività di marketing promozionale, tramite l’analisi della domanda e dell’offerta dei cluster turistici regionali e loro incidenza sull’economia e sul prodotto interno lordo regionale
supplemento di 48 pagine allegato a QN articolato in vari temi ed eventi, a partire da quelli legati all’area del cratere, per incrementare l’offerta turistica Marche. Pubblicazione distribuita gratuitamente presso IAT regionali
pubblicazione e distribuzione gratuita di una guida della collana Divertimappe, destinata a far conoscere le Marche ai bambini
supplemento allegato al Messaggero articolato in vari temi ed eventi, a partire dalle aree sisma fino alla proposta del mare
“Le Marche del Medio Evo ed i borghi nel segno di Federico II” mediante convenzione con il Comune di Jesi per un progetto di comunicazione e promozione dei luoghi colpiti dal sisma, attraverso il Museo di Federico II (realizzato sito web , brochure, attività specifiche)
Network Motorbike, dove promuovere il turismo in motocicletta nelle zone colpite dal sisma fino alla Terra dei motori (Pesaro)
promozione della mostra “Lotto nelle Marche” a Macerata, con: itinerari nei Comuni di Cingoli, Mogliano, Monte S. Giusto; realizzazione di video, catalogo della mostra e relativa monografia; stampa di materiali promozionali; piano promozionale sui media
numero speciale Marche (in italiano ed inglese) allegato a Traveller, dedicato all’offerta turistica autunnale-natalizia (in particolare dell’entroterra) distribuito presso IAT regionali ed in occasione di fiere ed attività promozionali
attività promozionale riguardante i territori percorsi dalla Tirreno- Adriatico, in collaborazione con RCS Sport
attività di comunicazione e promozione a supporto del Cluster Bike
eventi di comunicazione organizzati in Italia ed all’estero (anche in collaborazione con soggetti locali operanti nel settore) connessi al progetto “Le Marche del gusto: itinerari alla scoperta delle eccellenze enogastronomiche e paesaggi da non perdere”
promozione a livello nazionale delle seguenti mostre: “Tesori ritrovati” promossa dai Comuni di Camerino, San Severino, San Ginesio; “Andrea Vici” promossa dal Comune di Arcevia; arte contemporanea promossa dal Comune di Fabriano
promozione della stagione lirica di Macerata Opera Festival
inserti promozionali, promozione digitale, educational attraverso il circuito di Gruppo Eden Viaggi
progetto di valorizzazione del Cluster “Antonio Paolucci le Marche e l’arte”, al fine di rilanciare il patrimonio artistico e culturale regionale
meeting mondiale delle città creative UNESCO da tenersi a Fabriano nel 2019
celebrazioni per il V centenario della morte di Raffaello Sanzio
valorizzazione e promozione del territorio dei Sibillini, mediante il progetto “Sibilla”
mappatura del territorio regionale sulla piattaforma di Google Map
pubblicità sul sito del turismo itinerante
progetto “Gabicce porta delle Marche”, al fine di promuovere flussi turistici verso la città rivierasca più a nord delle Marche
raduno mondiale delle città sedi di grotte e cavità, con attività di marketing legata all’evento

focus Milano tramite affissione di poster sulle pensiline delle fermate di bus e metro, nonché di maxi schermo sulle banchine di attesa dei treni riguardanti: le mostre di Macerata, Fermo, Ascoli, Matelica; eventi come Macerata Opera Festival “Marche bellezza infinita”, Natale nelle Marche.
promozione sui media comprendente spot radiofonici ed acquisto di spazi pubblicitari off line, nonché attività di marketing presso:

media in Italia, quali: Gruppo RCS/Cairo (Corriere della Sera, Bell’Italia, Bell’Europa, Antiquariato), Gruppo QN, Gruppo il Messaggero/Corriere Adriatico/Marco Polo, Gruppo Mondadori (Donna Moderna, Famiglia Cristiana), Gruppo Repubblica/L’espresso, Gruppo Touring Club per promuovere il ciclo di mostre e la campagna “Marche bellezza infinita”; pubblicazione di uno speciale Marche allegato a Vanity Fear e Traveller (in doppia lingua); trasmissione di spot radiofonici sulla rete del Gruppo Mondadori e del Gruppo Repubblica/L’Espresso; distribuzione di brochure sulle mostre nelle Marche e di spot radiofonici presso i punti vendita della Coop, Ipercoop, librerie della Coop; pubblicità su periodici di viaggio off e on line (quali: “Turisti per caso”, strumenti del gruppo Valica; Trekking, Camminare); pubblicità on line su siti web specializzati in arte (quali Exibart, Finestre sull’arte, Art Tribune)
media all’estero: acquisto di pubblicità off e on line in lingua inglese per promuovere la campagna “Marche bellezza infinita” su riviste estere (quali National Geografic, Geo Session)

web e social network, comprendente:

azione di management e formazione, attraverso: progetto del sito turismo con traduzione in lingua tedesca; redazione, posizionamento e migliore performance sul web; potenziamento DMS e booking pacchetti; alfabetizzazione del sistema turistico locale (pubblico e privato) per un corretto uso dei sistemi digitali nell’affrontare il mercato estero (specie di lingua tedesca)
marketing digitale: valorizzazione degli obiettivi turistici avvalendosi di software e della consulenza fornita da Google Italia; attività di influence marketing e digital PR; storytelling della destinazione dei cluster Google adwoords; attività di social media marketing per mercati internazionali (in particolare azioni di advertising su You tube, Twitter, Instagram)
partecipazione al progetto finanziato da ENIT per il rilancio delle Regioni colpite dal sisma 2016

Giunta Regionale, con DGR 892 del 02/07/2018, ha definito la partecipazione a seguenti manifestazioni fieristiche ed iniziative promo commerciali a favore delle micro, piccole e medie imprese:

“Who’s next” di Parigi inerente ai settori di abbigliamento ed accessori moda
“TraNoi” di Parigi inerente ai settori di abbigliamento ed accessori moda
“Aero Friedrichshafen” di Friedrichshafen inerente ai settori di aviazione e promozione
“Incoming operatori meccanica dalla Germania” in Ancona/Ascoli Piceno coinvolgendo 10 buyer tedeschi e 30/35 imprese marchigiane della meccanica attraverso organizzazione di B&B e visite aziendali
“Navalia” di Vigo inerente ai settori della nautica e pesca
“CPM” di Mosca inerente ai settori abbigliamento, cappelli, accessori moda
“I saloni worldwide” di Mosca inerente ai settori mobili, arredo
“Obu Mir Kozhi” di Mosca inerente ai settori calzature e pelletterie
“Chic” di Shanghai inerente ai settori abbigliamento, calzature, pelletterie, accessori moda
“Shoes from Italia” di Tokyo inerente ai settori calzature, pelletterie
“Moda Itala” di Tokyo inerente ai settori abbigliamento, accessori moda
“The big 5” di Dubai inerente ai settori edilizia, sistema casa
“Big 5 costruct north Africa” di Casablanca inerente ai settori edilizia, sistema casa
“The Micam” di Milano inerente al settore calzatura

Regione con DDS 89 del 7/5/2018 ha approvato il bando per la concessione di incentivi per soggiorni di gruppi nelle Marche rivolto a tour/bus operator ed Agenzie di viaggio che si impegnano a promuovere il soggiorno (almeno 3 pernottamenti) di gruppi (almeno 30 persone) nelle strutture alberghiere ed extralberghiere regionali

Soggetti interessati inviano domanda (Modello Allegato 1 pubblicato su BUR 42/18) con firma olografa o digitale, tramite PEC (regione.marche.funzionectc@emarche.it) a Regione Marche PF Accoglienza Ricettività Strutture Turistiche entro 30 Settembre 2018 riportando dicitura “Fascicolo 360.50/2018/CTC/53 Domanda per la concessione di incentivi e sostegni per soggiorni nelle Marche 2018”, ed allegando:

elenco dei tour previsti e/o realizzati nel periodo 1/1/2018 – 30/9/2018 (Modello Allegato 2 pubblicato su BUR 42/18), considerando come data di riferimento quella di “ultimo giorno del soggiorno”. Per ogni tour evidenziare: numero e dati di bus tour; località di soggiorno; date di arrivo e partenza; numero di partecipanti (compresi autisti ed accompagnatori); numero di targa del pullman
dichiarazione sostitutiva di notorietà di cui al Modello Allegato 3 pubblicato su BUR 42/18
copia del documento di identità in corso di validità del legale rappresentante

Beneficiario presenta entro 31 Ottobre 2018, pena esclusione dal contributo, a Regione Marche PF Accoglienza Ricettività Strutture Turistiche, tramite PEC (regione.marche.funzionectc@emarche.it), rendiconto delle spese sostenute, riportando dicitura “Fascicolo 360.50/2018/CTC/53 Rendicontazione delle spese sostenute per la concessione di incentivi e sostegni per soggiorni nelle Marche 2018”, ed allegando:

schema (Modello Allegato 4 pubblicato su BUR 42/18) di rendiconto delle spese sostenute, contenente:

breve relazione (massimo 10 righe) per ogni tour realizzatonel periodo 1/1/2018 – 30/9/2018
data e località di partenza e data e località di arrivo del tour
località di soggiorno con relative date (primo ed ultimo giorno)
numero di partecipanti (compresi autisti ed accompagnatori)
numero di bus utilizzati per tour, con indicazione delle rispettive targhe e loro tipologia (in termini di capacità di passeggeri trasportati)
numero complessivo dei partecipanti
costo imponibile (IVA esclusa) del noleggio bus
denominazione ed indirizzo di esercizio alberghiero/extralberghiero che ha ospitato i partecipanti

lista nominativa dei partecipanti al tour
fattura di noleggio bus intestata al beneficiario e riconducibile a tour organizzato, corredata da copia di bonifico bancaria, in cui riportati estremi del pagamento della fattura
in caso di utilizzo di bus di proprietà della impresa: autofattura sottoscritta dal legale rappresentante in cui specificare: targa del pullman; importo del noleggio del mezzo; data di partenza e di ritorno del mezzo; km. percorsi
fattura di esercizio alberghiero/extralberghiero intestata a beneficiario, corredata da copia di bonifico bancario attestante suo pagamento
dichiarazione sostitutiva notorietà di cui al Modello Allegato 5 pubblicato su BUR 42/18
schema modello dei riferimenti fiscali e finanziari per la liquidazione del contributo (Modello Allegato 6 pubblicato su BUR 42/18)
copia del documento di identità in corso di validità del legale rappresentante

In caso di Agenzie di viaggio/tour operator aventi sede legale fuori dal territorio italiano, documentazione prodotta deve essere tradotta in italiano od inglese

Regione provvede a liquidare i contributi spettanti ai soggetti interessati nel limite delle disponibilità finanziarie assegnate. Se gli importi dovuti superano tale importo, il contributo è ridotto in proporzione.

Entità aiuto:

Stanziati 4.944.209,76 € per 2018 e 2.770.000 € per 2019 di cui:

fiere nazionali ed estere: 200.000 € per 2018 e 870.000 € per 2019, di cui: 150.000 € impegnati con DGR 892 del 02/07/2018
worlshop e incoming con operatori turistici e stampa estera 100.000 € per 2018 e 400.000 € per 2019
promozione e marketing integrati: 4.644.290,76 € per 2018 e 1.500.000 € per 2019